Friedemodin: Våra parfymer ska dofta minnen och äventyr.

Friedemodin är nya doftmärket skapat av svenskan Elisabeth Modin och tyskan Nina Friede. De lärde känna varandra i London genom sin fascination för dofter, och bestämde sig för två år sedan att starta eget. Nu släpper de sin första doftkollektion med parfymer som doftar unikt var för sig, men som samtidigt kan kombineras och som hör ihop genom sin gemensamma historia. NK.se har träffat Elisabeth Modin för en pratstund om vildvuxna, mystiska trädgårdar och perfekta dofter.

Vad utmärker er passion?

– Det viktigaste är att du skapar något som reflekterar ditt temperament som kreatör, och inte bara är en variation på en existerande parfym. Det finns många dofter som skapas för en massmarknad: kompromisser som är baserade på minsta gemensamma nämnare. En äkta passion lyser igenom mängden genom att man inte är rädd för att säga något nytt.

Hur är det att driva ett eget doftmärke?

– Det är spännande och fascinerande. Det är en annan värld. En parfym är baserad på känslor, minnen och äventyr. Utmaningen är att berätta det i doft. Tillsammans med vår maître parfumeur Francois Robert beskriver vi i ord, bilder och känslor vad vi vill uppnå, och vi hittar sedan rätt uttryck i doften. Det tog oss lång tid att hitta rätt parfymör som delar den känsla för elegans och kvalitet vi vill uppnå. Vi har tillbringat otaliga timmar med att fullända doften. Att driva eget parfymmärke är ett oavbrutet äventyr.

Vad betyder Combination perfumery? Varför har ni nischat er så?

– Combination perfumery betyder att dofterna kan kombineras med varandra, med din personlighet, med tillfället, med säsongen. Det viktigaste för oss har varit att dofterna ska fungera individuellt, men även fungera tillsammans. De utvecklades med gemensamma ingredienser i grundstrukturen. Precis som i en riktig trädgård har man alltid en doft av helheten, samt dofter av olika delar som representeras genom parfymerna. Genom att kombinera dofterna kan man variera och göra parfymerna personliga.

Vad inspireras ni av?

– I Jardin Mystique målar vi historien om en vildvuxen mystisk trädgård. Som kreatörer har vi hämtat vår inspiration från svensk nordisk natur, från Ninas uppväxt i Worspwede, från Francois trädgård i England. Vi hämtar även inspiration från fantasin - en kristallkrona hänger från grenarna, en mystisk rökelse i luften. Målet är inte att skapa en direkt återgivning av verkligheten, utan ett konstverk. På så vis blir dofterna oväntade, eleganta och samtida kreationer.

Har ni någon musa?

– Vi hittar vår kreativitet, vår musa, genom möten, människor, musik, ögonblick i tiden och naturen. Ofta dyker inspiration upp när man minst anar det och blir fröet till en ny skapelse. Bakom Friedemodin finns flera talangfulla människor som har slutit upp bakom vår vision.

Vilka trender ser ni i doftvärlden just nu?

– Intresset för nischparfymer växer, och våra kunder älskar att upptäcka nya dofter, de söker något mer personligt och speciellt och är inte rädda för att experimentera. När det gäller doftkompositioner ser vi en renässans för klassiska parfymer, med många nyskapelser av vintageparfymer.

Hur skulle du beskriva en perfekt doft?

– En perfekt doft transporterar dig till en annan värld, väcker minnen och associationer och får dig att känna dig speciell. Den perfekta doften gör dig glad även när det är bara du som kan känna den. Varje gång du känner doften stiftar du bekantskap med en ny aspekt. Det är ingen flyktig modedoft, utan kompletterar den du är.

Vilken påverkan kan en doft ha på omgivningen?

– Doft har stort inflytande över känslor och förnimmelser, doft förstärker personligheten och är väldigt intim del av ens uttryck. Med olika parfymer och kombinationer kan man framhäva olika sidor av sig själv.

Vilka känslor vill ni förmedla med era parfymer?

– Våra dofter ger en känsla av elegans och exklusivitet. Våra tre parfymer förmedlar olika sinnesstämningar; Vertine är fräsch med stark karaktär, Rosée de Nuit är mystisk och sensuell och Jardin Mystique är en mer klassisk och mjuk doft.

Vad betyder det att vara representerade på NK?

– Det är särskilt spännande då jag är uppvuxen på Lidingö och har handlat på NK så länge jag kan minnas. NK:s nischavdelning är en oas av vackra dofter och det känns speciellt att vara representerad där. På avdelningen har de stor kunnighet om parfymer. Den rådgivning som kunderna får är i toppklass.

Planer för den närmsta framtiden?

– Vi jobbar just nu på en fjärde parfym inom Jardin Mystique-kollektionen. Sedan kommer vi ut med en ny kollektion, något helt nytt som inte är del av Jardin Mystique. Den kommer att inspireras av en ny spännande idé.

Friedemodins doftkollektion hittas exklusivt i Sverige på NK Kosmetik, Gatuplan.