Svenska Eton shirts gör skjortor i världsklass.

Eton shirts är något så ovanligt som en lågmäld gigant inom svenskt mode. Internationellt erkända för sin höga kvalitet har de länge varit en favorit både bland trendkänsliga och dem som eftersträvar en mer klassisk stil. Varumärket lanserades på NK redan 1995 och i våras öppnade Eton shirts en ny avdelning med ett helt nytt koncept på NK Stockholm. Vi har pratat med creative director Sebastian Dollinger om varumärkets identitet och kreativa process. 

Vad särskiljer Eton shirts från andra skjortvarumärken?
– Jag skulle säga vår kreativitet och innovation. Vi är en skjortspecialist som har nästan 100 års erfarenhet av att skapa fantastiska skjortor av förstklassig kvalitet – samtidigt ligger vi hela tiden i framkant när det kommer till innovation av nya tekniska material, väveri och stil. Vi är ett anrikt varumärke med en rik historia men också en modern skjortspecialist i den bemärkelsen.

Varje Eton shirts-kollektion utgår från en tydlig berättelse och har en egen, distinkt identitet. Hur går den processen till? 
– För oss är det viktigt att kunna erbjuda nya och unika skjortor och accessoarer varje säsong. Därför utvecklar vi tydliga koncept och arbetar med moodboards i samma manér som många av de större lyxvarumärkena. Om jag kunde förklara exakt hur ett kollektionstema blir till så hade jag nog knäckt nöten för att beskriva kreativitet i sig. Det är en lång process som börjar med min övergripande tematiska idé, och därefter utvecklas vidare av vårt kreativa team. Sedan hamnar kollektionen på vårt huvudkontor i Gånghester där produktutvecklare och kvalitetsavdelningen tar vid. Till sist hamnar kollektionen i butik.