Vad var det ni saknade på marknaden när ni skapade Jeanerica?

– Vi upplevde att denim ofta var antingen trenddriven eller reducerad till en anonym bas. Vår idé var att bygga en modern europeisk denimgarderob med samma noggrannhet som man förknippar med ett modehus – där passform, material och produktion får stå i centrum.

Vad definierar en bra passform och denimkvalitet?

– En bra passform ska kännas rätt direkt. Det handlar om balans mellan struktur och komfort, och proportioner som håller över tid. Samtidigt ser vi alltid till helheten – tyg, konstruktion och tvätt. Riktigt bra denim har karaktär från början och blir bara bättre ju mer den används.

Vilka modeller bygger en stark denimgarderob?

– Börja med ett par raka jeans i en klassisk blå tvätt. Lägg till en mer avslappnad modell med vidare ben och ett par mörkare jeans som fungerar i mer uppklädda sammanhang. Där har du grunden.

Hur hittar man sitt perfekta par – och får dem att hålla över tid?

– Utgå från passform snarare än trend. Välj en modell som känns naturlig för din kropp och en tvätt som fungerar i din garderob. Använd jeansen ofta, tvätta dem mer sällan, vädra i stället och laga vid behov. Då håller de längre och får en mer personlig karaktär.