Paul & friends firar 35 år på NK

Paul & friends grundades 1989 av Magnus Gustafsson och Göran Ahlsen med en idé om en multibrandbutik där herrmode fick ta plats på ett nytt sätt. Sortimentet präglades tidigt av brittiska stilreferenser och en personlig mix av internationella designervarumärken och det som i dag skulle kallas streetwear.

Det dröjde inte länge innan butikschefen Fredrik Lomnäs, med bakgrund inom skrädderi och design, började utveckla Paul & friends egna plagg. Först ut var stickat. 1990 lanserades det egna varumärket och året därpå flyttade Paul & friends in på NK.

Under 90-talet blev butiken en självklar samlingspunkt för den som ville upptäcka mer än nytt herrmode. Här samsades kläder med musik, kultur och människor som inspirerade. 35 år senare finns Paul & friends fortfarande kvar på samma plats på NK. Stilen har utvecklats, men grundidén består: kvalitet, ett personligt urval och plagg skapade för att hålla längre än en säsong.

Vad var bakgrunden till Paul & friends flytt till NK? 

För oss var det viktigt att finnas där de internationella turisterna rörde sig, eftersom vi redan då var starka på varumärken som Comme des Garçons och Paul Smith. Lokalerna vi erbjöds på NK var både större och ljusare än Birger Jarls-passagen där vi först hade öppnat. 

Ni har varit med och sett svenskt herrmode förändras. Vilken är den största förändringen enligt dig? Och vad har inte förändrats?

Det enkla svaret är att det manliga modeintresset har ökat och breddats enormt. En stor och väldigt rolig skillnad är att modet i dag inte alls är lika uniformt som i början av 90-talet. Killarna är betydligt mer lekfulla och vågade nu. Det som däremot inte har förändrats, och som jag är ganska stolt över, är att ett plagg köpt på Paul & friends fortfarande är en garanti för att stilen är helt rätt.

Om Paul & friends första 35 år har handlat om att forma svenskt herrmode, vad ska de kommande 35 åren handla om?

Vi kommer att fortsätta presentera en unik mix av handplockade plagg från välkända varumärken och nya, intressanta designers. Intresset och kunskapsnivån hos män i dag är på en helt annan nivå. Det skapar stora möjligheter, men också betydligt högre förväntningar på en butik som Paul & friends. Herrmode i dag handlar mycket mer om tanken bakom, hur och var plagget har producerats och känslan i ett material, än bara om det som först möter ögat.

Vad var viktigast när ni skapade ett plagg som skulle sammanfatta åren på NK?

Det brittiska har alltid varit starkt närvarande i Paul & friends koncept och stickade plagg är vår grund. Dagens mode är generellt mer avslappnat, så en precis korsning mellan en modern sweatshirt och en riktigt klassisk crew neck kändes helt naturlig. Och vi ville självklart göra den i 100 procent kashmir.